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【＃１９】韓国エンタメ×SNSマーケティング～K-POPの歴史から見るSNSマーケティングの変化と成長・第３世代編~

【＃１９】韓国エンタメ×SNSマーケティング～K-POPの歴史から見るSNSマーケティングの変化と成長・第３世代編~

K-POP第3世代新たな時代の幕開け

第2世代アーティストの飛躍により、グローバルなブームを築いたK-POP。

特に日本でのプロモーション展開の成功により、新大久保の韓国料理店・韓国コスメの普及など韓国関連ビジネスもにぎわいを見せました。

しかし、2012年8月。

当時の李明博大統領が竹島に上陸したことや様々な政治関連の問題により日韓関係が冷え込んだことが原因でK-POPアーティストの日本での活動に影響が出ました。

それまで毎日のように地上波の歌番組、バラエティー番組に出演していたアーティストたちの出演が減少。

私の推しバンドもそれまで毎年恒例だった冬ライブがなくなりました。

（これはショックでした）

2012年の後半は第2次韓流ブームに沸いたファンたちも徐々に減っていき、残ったのはコアなファンだけになったんです。

そして、2013年。

韓国内でのK-POPの勢いは止まらず、第2世代の成功により、各芸能企画会社が続々と新たなグループやアーティストをデビューさせ、K-POP第3世代の幕開けとなります。

K-POP第3世代とは？

第3世代の期間は2013年から2019年。

これまで見られなった大きな特徴として、多国籍グループが相次いでデビューしました。

第2世代アーティストに憧れた日本・中国・タイなどアジア人が韓国に渡り事務所の練習生になり韓国人メンバーと混じって活動するスタイルが誕生した世代です。

第3世代アーティストのTWICE日本人メンバーMOMOさんは実姉とダンス動画をYouTubeに投稿しそれが所属事務所スタッフの目に留まり練習生になった経緯があるそう。

YouTube発信が人生を変えたのですね。

代表的なグループ

EXO: 韓国人・中国人メンバーで構成。多彩なコンセプトと強力なボーカルでファンダムの熱狂もすごかった・・・
TWICE: 韓国人・台湾人・日本人メンバーで構成。爽やかでキャッチーな楽曲とダンスで国民的人気になった多国籍ガールズグループのパイオニア！
SEVENTEEN: 13人という大所帯でメンバー全員が作詞・作曲・振付に参加する多才なグループ
BLACKPINK: アーティストというよりセレブ！カリスマ性溢れるパフォーマンスと洗練されたビジュアルが魅力

そして、皆さんご存知ＢＴＳも第3世代。デビュー当時は防弾少年団というグループ名でした！

K-POP第3世代のSNSマーケティング

Twitter・Facebook・YouTubeに続いて、ついにInstagramが登場します。

Instagramの普及により、写真や動画・ライブ配信でアーティスト日常や活動の様子をリアルタイムで発信。さらにファンとの距離を縮めて親近感を高めました。

また、ハッシュタグを用いてキャンペーンやライブ配信を通じての質問コーナーなどファンとの双方向的なコミュニケーションを積極的に行いファン参加型のコンテンツも展開。

ビジュアルコンテンツの戦略的な活用として、ダンス練習動画の投稿が始まったのも第3世代からです。

ダンス練習動画をSNSで先行公開することでファンの期待感を高め楽曲のリリースを盛り上げるマーケティング展開が新鮮でした。

ライブ配信に特化したファンコミュニティプラットフォームの出現

以前、グローバルファンダムプラットフォームWeverse（ウィバース）について取り上げた記事を執筆しました。

【＃１４】韓国エンタメ×SNSマーケティング～アーティストとファンを繋ぐWeverse～ブログ100日チャレンジ14日目になりました。今回から韓国エンターテイメントから見るSNSマーケティングに視点を変えてブログを執筆していきます。韓国エンタメについては、私の得意分野？専門分野ですので非常にヲタク・マニアック全開のシリーズにな...

kokorohappy.com

このWeverseの先駆けとなったファンコミュニティプラットフォームV LIVEが誕生したのもこの時期です。

ライブ動画配信に特化したプラットフォームでV LIVEでしか見られない限定コンテンツが多数配信されたり、アーティストがライブ配信をすればファンはリアルタイムでコメントを送ったりハートを送ったりする交流の場として利用されました。

※現在はサービスが停止しており利用できません。

このように第3世代はSNSを通じて国境を越えて世界中に広がりそれまで以上にグローバルな文化現象となりました。

日本でも、これまで以上にリリースイベントを積極的に行いオールドメディアを通すことなくSNSでのプロモーション展開へとシフト。

SNSを活用した革新的なマーケティング戦略によって一時的に冷え込んだ日韓関係問題を乗り越え、K-POPの人気を落とすことなく成功を収めました。

一方的な発信ツールにとどまらずSNSの特性を上手く使い、新たなコミュニケーションのスタイルを生み出しK-POPの成長を牽引する重要な役割を果たした第3世代のビジネスモデルは第4世代へと受け継がれていきます。

次回＃２０に続く・・・。

坪内佐耶佳(ツボウチサヤカ)
(さやたん）

女性起業家の魅力を引き出すX（Twitter）伝道師

marshmallow（マシュマロ）ヒューマンサポート代表　坪内佐耶佳（つぼうちさやか）

愛称：さやたん肩書：30代40代スモールビジネス女性起業家さんのX（Twitter）の先生・プロデューサー

坪内佐耶佳のX（Twitter）

岐阜県大垣市出身・愛知県津島市在住。高卒・学歴なし・キャリア、スキルなしの無知のポンコツ専業主婦だったが夫からの通告をきっかけに2015年12月7日小売事業で起業し（個人事業主）marshmallowを創業。その後、女性起業コンサルタントに転向。2021年からスモールビジネス女性起業家の広報活動を支援するX（Twitter）の先生兼プロデューサーとして、発信の苦を楽に！をテーマに個性と魅力を引き出しビジネス成果に繋がるアカウント育成・言語化トレーニング・コンテンツ作りをコンサルティング。これまでセミナー・講座・コンサルティングでサポートしたスモールビジネス女性起業家、個人事業主の卵は述べ1000人。2024年4月に“さやたん式”X活用の心得をまとめた小冊子『あなたの個性を光らせる！SNS発信虎の巻~X編~』を発刊。

趣味はヲタ活（韓国バンドFTISLANDヲタク歴15年）で日本国内・韓国を飛び回ること・カフェ巡り。2022年10月に自著『私と虹~つらかった自分にありがとう~』を発売。

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坪内 佐耶佳(ツボウチ サヤカ)(さやたん）

坪内佐耶佳(ツボウチサヤカ)
(さやたん）