【＃５】日本と韓国、スマホの価値観大解剖！～日韓ライバー文化とビジネスモデルを比較分析～

日韓ライバーの現状と特徴

①　日韓ライバーの在り方

• 日本: YouTubeなどのグローバルプラットフォームに加え国内独自の配信プラットフォームも多数存在。視聴者との共感を生み出す親しみやすいライバーが多い。
• 韓国: AfreecaTV（このサイトのライバーはブロードキャストジョッキー『BJ』と呼ばれています）が圧倒的なシェアを占め、ビジュアルや美貌を活かしたライバーが多い。

②　利用する動画配信サイト

• 日本: YouTube・SHOWROOM・ふわっち・Pococha・Instagram LIVE・TikTok LIVEなど
• 韓国: AfreecaTV、Twitch、YouTube、TikTok LIVEなど

 両国ともプラットフォームの競争が激化しており新たな機能やサービスが次々と導入されています。例えば、視聴者参加型の企画やAIを活用した配信支援ツールなどが登場しています。

③　日韓ライバーの活動内容

• 日本: ゲーム実況・歌ってみた・雑談など多様なコンテンツの配信が行われている。コミュニティ作りを重視し視聴者とのコミュニケーションを大切にするライバーが多い。
• 韓国: ライブコマース・個人放送・リアリティショー形式の配信など多様なコンテンツが存在。視聴者からの投げ銭やギフトによって収益を得る仕組みが確立されている。視聴者との一体感を重視する傾向がある。

④　ライバーのブランディング

• 日本: キャラクター設定や世界観を構築し視聴者との共感を生み出すようなコンテンツ作りが重要。SNSを活用したマーケティングも積極的に行っている。
• 韓国: 外見や才能をアピールしスター性を高めることが重要。ファンとの交流を重視しSNSでの活動も盛ん。

⑤　投げ銭制度の違い

• 日本: 投げ銭システムは一般的だが韓国ほど盛んではない。視聴者からの投げ銭はライバーのモチベーション向上や活動資金に繋がる。
• 韓国: 投げ銭文化が根強く視聴者は高額なギフトを贈ることでライバーを応援。投げ銭ランキングなどが存在し競争が激しい側面もある。

⑥　ビジネス展開とマーケティング

• 日本: 企業とのコラボレーション・グッズ販売・イベント出演など多様なビジネス展開が行われている。SNSマーケティングやYouTube広告などを活用したプロモーションが主流。
• 韓国: ライブコマースを通じて商品を販売。インフルエンサーマーケティングに携わったりするなどビジネスとの連携が深い。