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【＃１６】韓国エンタメ×SNSマーケティング～K-POPの歴史から見るSNSマーケティングの変化と成長・第1世代編～

【＃１６】韓国エンタメ×SNSマーケティング～K-POPの歴史から見るSNSマーケティングの変化と成長・第1世代編～

K-POPの歴史

K-POPは韓国発祥の大衆音楽。

国をあげてK-POPを盛り上げ今や世界中で熱狂的なファンを持つグローバルな文化現象へと発展しました。

そこには、トレンドの波を先取りし上手くSNSマーケティングを活用した背景があります。

K-POPの歴史は1990年代後半から始まり、2000年代前半まで活躍したアーティストは第１世代と呼ばれているんですよ。

（現在、活躍しているK-POPアーティストは第５世代です(^-^)）

ちなみに、私は2010年年末に韓国エンターテイメントに沼った第２世代育ちです。

今回から5回に分けて、K-POPの歴史から見るSNSマーケティングの変化と成長を解説していきます。

時代と共に変化したSNSマーケティングの歴史をご自身の起業人生と重ね合わせて振り返ってみてください(^-^)

K-POP第1世代！アイドル文化の黎明期

K-POP第1世代は韓国のアイドル文化の礎を築いた重要な時代です。

1990年代後半から2000年代前半にかけて活躍したアーティストたちが現在のK-POPの礎を築きました。

とは言え、実際に私がリアルタイムで第1世代の活躍を知らないので5年前に受講した韓国エンタメ講座で得た知識とインターネットで調べた情報をまとめて共有しますね。

代表的なグループ

ソテジワアイドゥル：韓国の音楽シーンに大きな影響を与えた伝説的な3人組グループ
H.O.T.：東方神起やNCTが所属するSMエンターテインメントからデビューし国民的な人気を博したグループ
S.E.S.: 韓国初のガールズグループとして大きな成功を収めたグループ
神話: 長く活動を続けました。K-POP界のレジェンドとして今も人気

当時の音楽番組の動画ですが、衣装やメイク、サウンドが懐かしいですね～。

日本の音楽シーンもこんな感じだったなあ。

最近はY2Kブームで第４・５世代のK-POPアーティストが第１世代アーティストの楽曲をカバーしてTikTokで人気を集めるなど再注目されているのも興味深いです。

K-POPの礎を築いた第１世代ですが、当時はどのようなSNSマーケティングを展開していたのでしょうか。

K-POP第1世代のSNSマーケティング

K-POP第1世代の時代は、現在のようなSNSは普及しておらず、マーケティングはテレビやラジオといったオールドメディアが中心でした。

そのため、SNSマーケティングという概念はほとんど存在していません。

こちらも日本と同じですね。

SNSがなかった時代のK-POPマーケティングを辿っていくと・・・

今も放送中の音楽番組『ミュージックバンク』や『人気歌謡』などの音楽番組出演がアーティストの知名度を上げる上で最も重要な手段だったそうです。

そして、ラジオ番組に積極的に出演し楽曲を披露することで大衆にアピール。

ラジオで生歌披露は現在も受け継がれているプロモーションです。

日本でも明星などありましたが、アイドル雑誌や音楽雑誌で特集を組まれることでファン層を拡大していたとのこと。

それでは、ファンとはどのような形でコミュニケーションを図っていたのでしょうか。

ファンとのコミュニケーションは主にファンレターを通じて行われ、DaumやNateといったインターネット掲示板でファン同士が情報交換や交流を行っていたそうです。

Daumは現在も活発に活用されていてファンカフェ（ファンコミュニティ）は存続中。

모든 이야기의 시작 - Daum 카페 모든 이야기의 시작, 다음 카페

top.cafe.daum.net

このように、K-POP第1世代のSNSマーケティングは現在のように発達していませんでしたが、ファンとのコミュニケーションや情報発信の手段としてインターネット掲示板などが利用されていました。

その後、2000年代中盤からの第2世代からSNSの普及でK-POPのマーケティングは大きく変化しグローバルで多様な形へと発展していったんです。

次回は、私がリアルタイムでいろいろな情報を目の当たりにした第2世代のSNSマーケティングについて解説します。

＃１７に続く・・・。

坪内佐耶佳(ツボウチサヤカ)
(さやたん）

女性起業家の魅力を引き出すX（Twitter）伝道師

marshmallow（マシュマロ）ヒューマンサポート代表　坪内佐耶佳（つぼうちさやか）

愛称：さやたん肩書：30代40代スモールビジネス女性起業家さんのX（Twitter）の先生・プロデューサー

坪内佐耶佳のX（Twitter）

岐阜県大垣市出身・愛知県津島市在住。高卒・学歴なし・キャリア、スキルなしの無知のポンコツ専業主婦だったが夫からの通告をきっかけに2015年12月7日小売事業で起業し（個人事業主）marshmallowを創業。その後、女性起業コンサルタントに転向。2021年からスモールビジネス女性起業家の広報活動を支援するX（Twitter）の先生兼プロデューサーとして、発信の苦を楽に！をテーマに個性と魅力を引き出しビジネス成果に繋がるアカウント育成・言語化トレーニング・コンテンツ作りをコンサルティング。これまでセミナー・講座・コンサルティングでサポートしたスモールビジネス女性起業家、個人事業主の卵は述べ1000人。2024年4月に“さやたん式”X活用の心得をまとめた小冊子『あなたの個性を光らせる！SNS発信虎の巻~X編~』を発刊。

趣味はヲタ活（韓国バンドFTISLANDヲタク歴15年）で日本国内・韓国を飛び回ること・カフェ巡り。2022年10月に自著『私と虹~つらかった自分にありがとう~』を発売。

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坪内 佐耶佳(ツボウチ サヤカ)(さやたん）

坪内佐耶佳(ツボウチサヤカ)
(さやたん）